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细致分析母婴加盟店的品牌之路

阅读量:     作者:亲亲天使     修订:2016年10月18日

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考察一个行业市场的好坏,从其主流品牌或者说主导性品牌的发展状况就能看出一二。母婴店加盟市场具有集群抱团发展的特点,市场整体仍处于强势区域母婴加盟店品牌主导时代,基本呈现以下特点:

1全国性的母婴加盟店品牌少。整个行业竞争无序、混乱,区域品牌诸侯争霸,是最鲜明的特点。到目前为止像亲亲天使这样具有影响力的全国性母婴店加盟品牌还比较少。

亲亲天使-中国母婴加盟店信赖品牌

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2区域品牌杂而不大,多而不强。虽然现在母婴店加盟品牌众多,但都只是区域性品牌,只在特定的区域有一些影响但在主流母婴加盟店体系仍然缺乏话语权。

3严重的同质化竞争,以仿款、抄袭为主,导致开母婴店出现千款一面、千牌一面、千店一面的低水平竞争的局面。

4母婴店加盟品牌形象的低端化、非主流化。虽然经过市场激烈的竞争,但很多母婴加盟店品牌的形象建设仍然滞后,主要表现在推广宣传方面仅限于行业媒体、专业客户,缺乏在大众媒体进行有效的品牌宣传,使消费者对于母婴加盟店品牌的认识还处于起步阶段。

5失去对终端的掌控。在母婴加盟店规模越来越大,品牌对于终端的管理失去控制,这也是众多母婴加盟店品牌自主进行母婴店经营的内在原因。

正是基于以上行业特点,使得母婴店加盟行业深陷品牌之困的窘境,而这种品牌困境正是母婴加盟店行业最为突出的行业集体病症,是母婴加盟店品牌面临的瓶颈,也是进一步发展的桎梏。

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